2017-11-02 责任编辑:吴昊 浏览数:
近日,某知名家具品牌宣告破产。消息一出,业内一片哗然。据了解,该家具品牌成立于1992年,已有23年历史,是一家集家具设计、生产、销售、服务于一体的综合家居企业,产品设计曾多次获奖。有业内专家分析,该企业破产的一个重要原因是经营决策方面的失误,导致公司自2010年以...
近日,某知名家具品牌宣告破产。消息一出,业内一片哗然。据了解,该家具品牌成立于1992年,已有23年历史,是一家集家具设计、生产、销售、服务于一体的综合家居企业,产品设计曾多次获奖。有业内专家分析,该企业破产的一个重要原因是经营决策方面的失误,导致公司自2010年以来所发展的40多家直营专卖店一直亏损至今,期间不断借外债来维持经营,导致债台高筑,最终破产。
一个曾经辉煌的企业,几年时间就轻而易举地走向灭亡,这并非行业首例,引起了不少行业人士的深思。不少建材企业也进行了自身的检查和反思,避免走上“不归路”。门业协会负责人陈先生表示,建材企业要想避免走向灭亡,可从该破产企业身上入手,了解影响其破产的因素,再结合自身情况,进行改进。
在衣柜行业,有专业人士对该品牌进行了“解剖”,了解其破产的几大原因,为衣柜行业的发展带来一些启示。
领导层决策影响企业发展方向
首先,专家认为,该品牌破产的其中一个重要原因是领导层的决策失误。专家表示,***在企业发展过程中,就像一盏明灯,***正确的决策能指引企业往正确的方向走,反之,则会走向一条死胡同,找不到突破口,只有被淘汰的结局。一个好的***是具有长远目光且具有魄力的,能在企业出现失误之时,及时做出正确的决定,将企业拉回正确的发展轨道上。
对此,中国原衣柜第一品牌六喜源原衣柜总经理王彬深有同感。王总表示,不少经销商在加盟前,都会和企业***进行沟通,除了了解企业信息外,更是了解企业***是否有魄力。有魄力的领导,是企业长远发展的首要条件。目前,六喜源经销商遍布全国各地,也和企业领导层有直接的关系。据王总表示,六喜源从成立至今,短短几年时间里,从一个小工厂发展成原衣柜第一品牌,这都得益于企业领导层在洞悉市场发展趋势后,一直决定走专业化路线,专业研发高端原衣柜,才成就了今天的六喜源。
创新意识影响企业竞争力
其次,品牌想保持在行业的地位,除了拥有魄力十足的领导外,企业仍需要不断创新,与时俱进。缺乏创新意识,或许是该家居品牌破产的第二大原因。业内人士认为,创新还是不创新,是一个比较尴尬的问题。企业如果进行创新,但没有把握好创新的度,消费者不容易买账,到时候会形成尴尬的下场。但如果企业不进行创新,特别是像上面提到破产的某知名品牌,在家具行业发展这么多年时间,消费者对于品牌本身有很多的期望,因此品牌如果一成不变,就容易造成品牌老化,被消费者“嫌弃”。
对于企业该如何进行创新,六喜源原衣柜王总认为,一方面可以在原有的品牌元素中加入新的创新元素,给消费者带来新鲜感,增进消费者对品牌的感情;另外一方面也可以采取更换包装、标识或者广告表达方式来进行,或者可以考虑产品种类的丰富。
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